十年前的中国广告市场，不是今天的中国广告市场。同样，今天的中国广告市场，也不是十年后的中国广告市场。没有预见性的战斗，是必将失败的战斗；因为，当炮火在耳边忽然响起，我们已经失去了运筹帷幄的空间和机遇。
    “广告营销”是一个宏观概念。宏观概念的应用使中国广告市场的现状显而易见，有助于我们从更广阔的视角把控广告市场的总格局，从而对表面现象背后的本质作出合理解释，对身置广告市场中的个人起到微观的指导作用。对广告主而言，广告营销是对生产性商品和服务的整合推广活动。对传播机构而言

    中国用几十年的时间走过了国外资本市场几百年的发展历程，特别是兼具从属性与服务性的广告市场，各种问题的出现更为突出与集中。当一个产业的问题呈现突出与集中的状态时，它所面临的变革也是频繁且巨大的，其积蓄的财富潜力自然是不言而喻。

    首先，传播媒介方面，信息的交流已更加公开透明。如同报纸、收音机、电视机等传统媒体的意义，新媒体（互联网与移动终端）对传播媒介的影响更具备颠覆性。新媒体数字营销的应用向传统媒体大营销时代的造势发起最严峻的挑战。新媒体的互动性、时效性与个性化使得传统媒体难以望其项背。新媒体的兴起是导致传统媒体的大营销时代终结的直接原因。传统媒体的媒介手段会在未来几年被新媒体转化吸收，呈现出新媒体的特征。

    其次，广告主方面，大企业掀起兼并重组浪潮，昔日的性能、质量与价格竞争转变为文化、专利权与市场定位的竞争。广告主更加注重对消费体验的宣传。广告主对消费体验的宣传表现出两种偏好。一是热衷参与大规模终端活动，缩短与消费者的接触距离。二是借助数字营销手段，对特定消费群进行投其所好的宣传。数字营销与终端活动的配合使得广告效果显而易见。

    再次，传播服务机构方面，中国本土广告公司大变革，专业的管理、策划、创意人才获得更多青睐。同时，自有媒体广告公司在市场中占有更为有利的地位。出于整合营销的需要，广告公司之间的业务往来也更加频繁。合并重组、与媒体、广告主之间的深度合作已然势不可挡。传统的单纯以销售为目的的广告业务朝着整合营销顾问方向转型。广告主、传播服务机构、传播媒介之间的合作密不可分。

    这是一个美好的时代，也是一个糟糕的时代。美好与糟糕，介乎于我们做出的选择，并为之付度的有效行动。